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在肇庆发展临界点上的自由讨论(万字长贴,扛精、包顶颈性格者慎入)

在肇庆发展临界点上的自由讨论(万字长贴,扛精、包顶颈性格者慎入)

本帖最后由 oppo 于 2019-6-22 11:43 编辑

    例牌,先随大流,抛出一个语不惊人没人看的标题,引各位热心本地发展的率友畅所欲言。至于“临界点”是标题噱头、还是内涵了什么嘀,不参与发言的知者自明即可。


    为了让“ZF知者们”稍稍重视一下本人的中肯意见提议,本人不惜破格高调、自我炫耀一次,做个资历介绍,目的绝不为卖弄:

    个人癖好,喜欢虚拟地沉浸到某个有成长值的实体企业、行业、领域、城市中,不以私利为目的,只以获取虚拟互动结果胜者为目的,就像玩一场场实战的社会游戏,按你的操作方向,最终结果如你判断。



    经历,早期是魅族论坛业余撰稿者,出过两篇当年的网红文章,与MP3pan(现在的魅族社区管家之一)一道领命缠斗当年著名的魅黑“showbill”,后来参与策反showbill(即现在魅族社区的总版主);  2005年受刚创立品牌的OPPO品牌营销总监挖角,成为OPPO开坛四大元老之一,向OPPO建言两次,每次万字,建言中的品牌定位与细节着力点与OPPO现在的方向吻合,并直接参与了oppo成名作X9的需求分析、设计建言、评测软文,受到品牌总监的诚邀加入OPPO,因家庭原因婉拒,对于OPPO高层的赏识与信任,一直铭记于心,因此率性的ID也用”OPPO”这个名号。 非常喜欢与这些“发展至上”的新锐企业互动,对自己的视野增益与长进也极有利,尽管我是个非逐利人士,奉行够吃够住即可不贪求的禅道。本人同时是某地城市规划与发展智库成员之一。

    说到此前有位率友开了一个“中国砚都”的贴,对于端砚这类工艺品企业发展之道,不能不说一个次新锐企业铜师傅,记得铜师傅俞总2014年有句话引起我对其虚拟互动的兴趣,“为什么铜工艺品在中国几十年无数家企业都突破不了亿元这个天花板,我用两年突破它看看!”结果不到2年真的突破了,为此,我毫不谦逊地向俞总递交了一份营销策划案(见下文),引起俞总重视与接见,后因多种原因没有施行,这种发展至上型企业,赏识好建议、善于兼听的企业,与我市端砚发展真的差距巨大,也像几十年突破不了亿元天花板的其他铜工艺品企业一样,本人也曾向端砚的相关单位及企业进言N万字,毫无反应,依旧山水云龙和等水鱼,意识和创意差距就是与铜师傅2014年千万—20162亿—20173亿—20186亿今年预计12亿的效益差距。




见铜师傅当时的营销策划案:


铜师傅之倚天剑营销计划
一、背景:
    众筹、聚价促销等营销方式已经进入常态化,铜师傅需要通过一两件分水岭作品突围高端路,而这些步入常规的营销方式显然支撑不起升级转型的声势,急需独特创意的、高规格的点子营销打包分水岭作品燃爆关注度。
二、目的:
1对文化创意进行一次精准传播,点睛企业名字属性;
2点子要新,没有或者很少人用过的;
3点子要让推送人轻易产生传播性和话题性;
4传播的时间能持久有效,甚至越传越盛;
5能出奇制胜,迅速形成话题,一击即中;
6吸粘人气,尤其是圈外全新消费力量,储蓄和孵化新种子。
三、条件:
1投入资金准备各种渠道的推手,网要撒得开,投入需大气;
2预先准备多种文案、预案;
3正规媒体新闻押后推出,只做现象新闻报道,不作营销解剖;
4将低产出比的硬广告费用转花在这把突围剑刃上;
5作品必须经得起万千观众360度放大镜级零瑕疵细品,否则起反作用。
四、可行性方案
    好奇心、求答案欲、揭秘表现欲是每个人都潜藏着的生理本能,随便扔一个平常脑袋急转弯,就能激活一片搭嘴声。
    如果铜师傅《足迹》这件作品里,据说藏着一个大秘密,谁能看得出来,谁将获得价值25万元汽车一辆(或现金20万),消息病毒式传送出去,是什么结果?
引来几何级数量的猎奇者,首先是对铜师傅、《足迹》两个关键词推上热搜榜;其二是对作品《足迹》带来巨量浏览,有60%是冲着巨额奖品奖金而来,有40%是冲着揭秘好奇心而来,而其中这些跨界的人流又有超过20%的人转化成对作品本身的欣赏、品鉴,只要引导得当,话题明星,最容易转化成实力偶像,同时也对铜师傅品牌和其他产品、甚至是这个行业带来了解与关注,相得益彰。作为消息的始发地---铜师傅官网,首当其冲,迎来天量的消息求证者,此时,官网应该做好观众疏导预案,将好奇者引导到官网论坛、官微、贴吧、天猫旗舰店,了解和参与各种关于《足迹》的讨论中去。
    做好规则订立,规则可做以下的几个备选:
1、最终秘密的答案仅掌握在董事长、创意设计者、特约监查员三人手上,并签好保密协议,监查各指定论坛、媒体、投稿邮箱的答案,发现最终准确答案的,核查是否最先时间,并通知获奖者,公布最终答案,颁发奖品发布新闻;

2、上同,奖品金额进行三段按年叠加,即最先在1年内找出答案的,奖12万元汽车一辆(或现金10万),1-4年内找出答案的,奖25万元汽车一辆(或现金20万),第5年找出答案的,叠加至奖杭州市房产一套;若第6年仍未有人找出答案,将在铜师傅十周年纪念盛典会上全球公布答案。让热度和人气随奖金越来越高。为了延长热度时间,设计者在作品中设计出2套设计创意答案,当有人解密出其中一套答案时,如果时间过短,例如半年就解出,可以第2套答案为准,延长传播热度,如果在不断的揭密烟幕加推激活下,人气话题仍下滑得很快,可在第2和第3年将更多的提示和推理陆续散播出去,赶在第5年前出现答案,在第5年前若出现两种情况,一是解密话题持续火热,而铜师傅效益很好,可以自然等待获奖答案,二是话题人气消散无几,或铜师傅效益不足以支撑房产奖品,可以提前找个有价值的人送出答案和汽车奖品;

3、按1,没人解密出答案,将像蒙娜丽莎一样永远不公布答案,永为悬念级神秘作品。规则提示,秘密答案中没有黄色、侮辱、政治反动等内容,一切往这些不良方面解密的答案或讨论,将按论坛规矩进行删除。

4、解除5000元奖金额度限制的法务布防。

准备预案:
1准备若干风格、类型各异的作品文案(含作品品鉴、开箱评测、解密创想等软文)和写手,助力倚天剑计划的各个阶段;
2筹备若干应急救援人手,防止捣乱、网络攻击、踩场;
3《足迹》上场前,先通过有效途径获得工艺或艺术作品展金奖,助攻作品卖点;
4召集一批忠诚的铜粉和伪消费者,作用于引导话题,对获奖的本作品做反复呼吁制作开放购买,施行饥渴营销,示反响进行众筹或限量;
5抛出一系列误导性的、打开脑洞的、吸引好奇者、爱烧脑者的解密导向议论,例如:基因序列图看出一些端倪、足迹6双腿当中有1人是知名的人、可能有植入广告、VR的轨迹在构建一个什么、包含数字的秘密、一个隐藏彩蛋是杭州的全球电商新规划PPT、雕刻者刻意漏雕了一点东西、神秘地图、奖品房产所在的地点、奖品房产的楼栋和门牌号码、甚至要用屠龙刀劈开里面某个方位层面会有秘密的实心内雕技术的答案等等,引发奇思妙想和围观评论。

    创意无限的设计秘密答案,涉及多门学科的综合,奇妙精绝,难有第二人吻合相同的构思与出乎意料的答案。(已经设计好)

五、计划实施的必要性:
    铜师傅品牌在行业内认知度不错,但业外普罗大众对家居铜工艺品的认知度极低,基本没人说出相关品牌,现在通过轰轰烈烈的倚天剑计划,让揭秘营销方式拉动业外受众往业内看,让N倍于业内的圈外潜在消费者忽然认识一个小众行业的品牌,率先抢占半径更大的业外受众认识-认知-认可-认购过程,开辟空白市场,从业外第一品牌反向收编业内地位,此为上策。
    通过本次计划,除吸纳转化一大批从此关注和支持的潜在铜粉外,挖掘和培植一批写手和艺术、创意玩家,非常有利品牌和产品的传帮带,得到和积聚持久良性经营的宝贵外力资源,形成艺术消费品的毒品效应。人力资源有企业内部的,那是很有限的,同时更需要借力遍布每个角落的外部人力资源。如同苹果,它宗教般的收获,极大部分来自外部自发式的人力资源聚合。

结语
    倚天本锋利、剑招更精奇,自带秘密的倚天剑一出,行业谁与争锋?刺穿传统营销壁垒的剑刃尽处,就是光芒万丈的外部诱人市场。



……


个人炫耀的介绍到此打住!请知者们重视一点点,关注下面的肉……




以下: 跟上懒人经济趋势,为节省一些笔墨功夫,先搬迁一下那位“中国砚都”帖的几个回复贴过来暖暖场,下帖续贴……


……说得对,外源经济是不可靠的,今天外人光临这里,是因为这里开出的条件暂时比别人更优厚,富士康在山东和河南考察,刻意让两地PK优惠条件,最后河南就为个保人口大省人口回流,几乎免费给富士康铺垫一切,几乎是拎包入厂,山东想跟也不能贱成那样,并不是什么政府服务怠慢啥莫须有原因,当zf未来想打变相削弱招商时的优厚条件负担主意时,就是别人拍拍屁股找下一个只要人来不要钱的新主之时,这种不要命的新主现在内地多的是。

含金量最高,最久远的招商,由于带有慢这个特性当然也是最难招的,是划有本地资源特色的大饼(例如旅游+),把资金引向这些内源资源领域,搞大后,增益后的旅游资源硬资产是撤不走的,不需要受制于人的核心技术支撑,变成升级后的大内源性资源,不会像撤离后空空的厂房一样,需要更大的优惠条件负担吸引下一任重新布设重资产,形成恶性循环。


一个成功的城市一定会有个鲜明的形象或独特的城市气质作底蕴,人才会有聚过来的几率,人气聚拢得最猛的几个城市,杭州有西湖风景名片领衔的虚拟新经济,全城限高她不需要和别人比所谓的高楼天际线,一样时尚现代古雅招人爱;西安,厚重的历史文化气质加年轻的科技后盾,不需要北沪深一样的高工资,人气却只增不减;深圳,香港旁边的高楼大厦创业之都,别人模仿不来;广州,全国交通枢纽霸主,所有闯广东的都要先到南大门报到截流,溜达找找机会再走;星城长沙,湖南卫视领衔的造娱乐造玩乐,造俊男靓女;慢生活之都成都,日式重精致细节型城市,懒人经济大趋势下谁个不爱。


四不像的城市,定位飘忽含糊不清的城市,或者所谓要面面俱到的大杂烩城市,跟风短平快的城市,想做得很好又患得患失总要找自己不行理由的自卑型怨妇城市,都没戏!而很不幸,肇庆就是这种综合体。

肇庆是大湾区唯一一个”慢”城,如果放弃自己的特质,盲目跟学”快”节奏,只会是东施效颦,就像要深圳慢下来,要赚快钱的人都会走。在慢上做出真功夫,做大慢产业的课题,话题大得很。成都在研究越来越”慢”的课题,面向全国慢消费市场,肇庆在越来越快的湾区10市的市场中心,慢潜力辐射近水流台。


……以前肇庆自主的仪表、机械、机电、食品、纺织在广东是有名气的,最强的是跨种类相互配套完善,机械机床仪表为饼干米粉饮料生产配套,玻璃为啤酒饮料配套,零配件厂为机械机床仪表配套,仪表又为配件生产配套,在60-80年代制造业体系成熟度在佛山之上,华工中大等不少现在的科研理工带头人当年还是在肇庆这些企业实习过的,说肇庆是省内装备制造业的早期大哥不为过,那个年代更有七星岩国家风景名胜区加持的肇庆,可真算是省内成熟先进城市的典范之一,受顺德东莞宝安县拜膜,后来全被卖光了(就像现在端州的产业发展存量地被政府全败给房地产商一样极端),美其名与顺德改革齐名的抓大放小转制演变成纯粹的为卖而卖,为安置下岗而为,没有任何转型升级扶持推动,致使分散出来的无一做得大,(在内源经济与同期改革的顺德相比,顺德是将小抓大,变成美的万和顺丰格兰仕,肇庆是将大分割成一个个厂长副厂长变土地主,变成一个个兼职微型地产商,将精力由厂转移到赚快钱的房地产,炒地建房比做大做强那个遣散了人员的厂来钱快得多)真可惜!85-2010年代黄金机遇20年,只卖不扶的肇庆没有扶植出肇庆的美的、珠江啤酒、统一食品、广之旅等内源性巨头,以致现在只有等、靠、要、赌外源性输入的境况。更为可怕的,到目前,仍是坚守错误的只卖不扶战略,只是卖的对象不是内源性的厂(因为早已卖光),变为肇庆唯一还有价值的存量土地!当这些不可再生的城市存量用地都卖光给房地产商之时,就业发展就算届时有心想扶也没得扶了,我们的儿孙下一代,还拿什么去卖?拿什么活口和就业?


此前我有提议过,一定要建立肇庆原生企业的总部区,扶持他们集聚做强做大,因为金渡有很不错的区位优势,在这里集中哺育100家未来本地上市企业、优秀示范企业、升级转型企业的总部(含工业农业和物流业的运营层和研发基地),享受北岸端州的人才生活配套、服务业和行政配套、南与西金利蚬岗白莲龙马安的生产基地和种养殖基地的配套、南机场物流枢纽配套,名如其势,金渡-”黄金过渡区”,目前已有天龙、鸿图、华锋、碧江、鸿兴、志成、振业等一批内源性明星企业总部扎驻基础,这个势头应该以十倍以上的规划与扶持推动力度去尽快形成集聚,未来形成与大旺一号大旺二号的外源性生产基地互为犄角之势,事实证明,内源性本地好企业,不喜欢也不适应在大旺那边与外源性企业混杂,很多都是一去败回的,一回到金渡高要又活起来了。命运就是这样安排,天意真不可逆。目前需要尽快做的是推翻现在关于端州与金渡的纯房地产畸形荒唐规划,迅速将肇庆仅存的两大内源性资源重新大力度激活,将珍稀的存量地留存给端州的内源性旅游大产业+现代服务业,留存给肇庆原生优势企业总部集聚,创造一种只要有前途,就安放到金渡本土企业总部区扶持培育的新格局,这样的肇庆才能实施自救,而非靠赌外来和尚能帮念好肇庆的发展经。


此外,本土企业品牌的打造,很欠缺,也跟消费终端产品不多有关,更多的是做配套材料和零部件,出了行内无人知晓,行业一旦式微有覆巢之险,像恒大,不做房地产可以做矿泉水、做健康食品,格兰仕不做微波炉可以继续做回老本行毛毯,肇庆像蓝带、鼎湖山泉这种价值品牌太少。应该予以大力扶持塑造,例如昌大昌、德通、家惠等等这些,可塑性强。




肇庆折腾得够的疲沓躯体,不能再靠那些政绩短平快空降跳蚤型领导、再指靠那些忽悠政策优惠的外源性企业帮肇庆做强做大,把更多的寄望赋予内生的资源和人才吧,这样的身体康复才更靠谱。



……另外,真担心会有些官员幼稚的认为,多卖地给房地产商建房,可以尽量提高未来房产税税基,实现取代土地财政的一劳永逸,如果寄望这杯水车薪维系财政和城市发展,就真的读坏书了,跟多建市场就是发展市场经济的无知政府一般可怕可笑。



下帖续贴,请关心肇庆的率友多参与自由讨论!





8

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    起风的夜晚 推荐 +2 非同一般的文章   2019-6-25 22:20

    wdzq2016 推荐 +1 好文靓文,理应推给政府网站   2019-6-25 15:51

    杉杉弄 推荐 +1   2019-6-25 09:32

    天那 推荐 +2 好文,   2019-6-23 09:46

    天下第一等 推荐 +2 我完整看完了,第一个给你加分!   2019-6-22 21:31

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此贴必火,火速霸位
太长不看。。。不喜欢看没营养的东西。。
再见亦是永恒
说肇庆发展,支持新区的是你,说肇庆靠房地产发展起来的是你,现在又说支柱产业也是你,口有两张,你喜欢怎么说就怎么说。。。想要发展肇庆,请回归现实。当然了,某一步棋已经走错了,现在才想回头?不可能!
再见亦是永恒
尽量早点改变吧,我女刚上一年级
没当官的说当官的不懂经济。。。

没炒股的笑炒股的是韭菜。。。

不懂端砚的说老坑不好。。。。
太长了。
看完了,留个脚印
水平看表达观点和文笔就知道,不用"晒"也不用顾虑杠精;
肇庆的官都有这水平不说腾飞,至少不会沉沦这么多年
尽量早点改变吧,我女刚上一年级
kyby 发表于 2019-6-22 12:18
会不会改,谁来改,你女上二年级前应该有个答案了。
卖地好房产好
本帖最后由 salul 于 2019-6-22 13:35 编辑

oppo的同门师兄vivo前几年就推出1.7大光圈和“逆光也清晰”。

oppo在这方面有没有哪些突破啊
我一直都反对肇庆搞工业,这条路过去行不通,现在也一样。

其实,经济发展,不一定要工业的,其他行业也可以。 就看怎样发展,定位。

房地产是其中一个,也可以大力搞。 不过肇庆还是卖毛坯为主,太落后了。 城市建设也落后。 投入大力气搞好城市规划,建设,城市漂亮,干净,物价适中,自然就有人气。 不需要工业的。
全球任何一个发达的城市都是由工业发展带动起来的,工业落后了城市也就落后了。
写的很用心!OPPO兄还是很有水平的,赞一个!
肇庆如果真的用心发展的话,还是有机会的。不过发展思维上需要跳出传统套路束缚!肇庆的主城区在全国都是非常独特的,利用好就是自己的一项独特优势!
我直接复制了——目前需要尽快做的是推翻现在关于端州与金渡的纯房地产畸形荒唐规划,迅速将肇庆仅存的两大内源性资源重新大力度激活,将珍稀的存量地留存给端州的内源性旅游大产业+现代服务业,留存给肇庆原生优势企业总部集聚,创造一种只要有前途,就安放到金渡本土企业总部区扶持培育的新格局,这样的肇庆才能实施自救,而非靠赌外来和尚能帮念好肇庆的发展经。
我直接复制了——目前需要尽快做的是推翻现在关于端州与金渡的纯房地产畸形荒唐规划,迅速将肇庆仅存的两大内源性资源重新大力度激活,将珍稀的存量地留存给端州的内源性旅游大产业+现代服务业,留存给肇庆原生优势企 ...
大爱zqdz 发表于 2019-6-22 14:44
没用了,你大量资源投入了那个地方,你现在收回来吗?都说了,走了第一步,现在后悔?不可能的,城市发展不得儿戏!

再说了,你现在退回来,那个地方怎么办,废了?
再见亦是永恒
没用了,你大量资源投入了那个地方,你现在收回来吗?都说了,走了第一步,现在后悔?不可能的,城市发展不得儿戏!

再说了,你现在退回来,那个地方怎么办,废了?
天狼星矢 发表于 2019-6-22 14:56
也不要这么悲观啊。肇庆新区现在的投资范围只限定在了起步区,已经在控制风险了。肇庆新区其实我不怎么担心,我担心的是主城区和高要城区这边。
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